in-cosmetics Latin America reforça a inovação como protagonista da indústria de beleza e cuidados pessoais

A sexta edição apresentou ingredientes e tecnologias que devem fazer parte das próximas criações de impacto em consumo e mercado

São Paulo, setembro de 2019 – O Brasil acaba de receber mais uma edição histórica da in- cosmetics Latin America, feira de negócios e de atualização profissional e técnica 100% voltada a matérias-primas para a indústria de beleza e cuidados pessoais. Quarto maior mercado consumidor do mundo, o país foi palco para apresentação de ingredientes e tecnologias que atendem às crescentes demandas de sustentabilidade e para a apresentação de dezenas de horas de conteúdo estratégico para formuladores e profissionais de P&D e marketing balizando decisões da próxima temporada de criações.

Ocupando o pavilhão azul do Expo Center Norte, em São Paulo, nos dias 18 e 19, o evento cresceu 14% em estandes na comparação com 2018, trazendo 23 novas empresas. Também registrou um total de 5.701 participantes e 4.736 visitantes únicos, número 18% maior do que o registrado no ano passado, com 52% visitando a feira pela primeira vez. Em relação a origem, 26% vieram de fora de São Paulo, de estados como Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Paraná, Santa Catarina, Pernambuco, Rio Grande do Sul, Ceará, Bahia e Espírito Santo. Na área internacional, a feira recebeu representantes de países como Argentina, Belize, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, Paraguai, Perú, Uruguai e Venezuela.

Um público qualificado de profissionais ligados a nomes como Procter & Gamble, Unilever, Natura, Johnson & Johnson, L´OCCITANE, L´Oréal, Avon, Belcorp, LACA, Mary Kay, Genomma Lab, entre outros, ávidos por entender como as mudanças de comportamento desenham as principais tendências e como o domínio das diferenças regionais e das questões de regulamentação abre novas frentes e oportunidades no segmento. Mais do que isso, o papel fundamental da inovação como meio e não como fim.

Este foco em business foi explorado por Sérgio Gonçalves, diretor de marketing e negócios da Chemyunion, durante o Workshop Técnico realizado pela ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). “As pessoas confundem inovação com invenção. Não é só tecnologia e ciência, tem que ter essência de negócio. Percebemos nos últimos anos uma aceleração deste proceso. O mercado está mais rápido, a tecnologia mais ágil, o ciclo de vida dos produtos está mais curto e nós precisamos aumentar nossa capacidade de inovar”, esclarece.

ESSÊNCIA DE INOVAÇÃO

O diretor da feira, Daniel Zanetti, é categórico ao afirmar que a inovação é o coração da in- cosmetics. “O grande propósito é oferecer ferramentas para que a indústria se renove, se reinvente a cada ano. Para que o produto revolucionário chegue ao mercado é preciso, antes, de um ingrediente inovador. E tudo começa aqui, com a reunião dos maiores fornecedores do mundo e com experiências que somam teoria e prática”, diz.

Exemplo disso foi o retorno de atrações de sucesso como a Innovation Zone, que teve o recorde de ingredientes expostos; Innovation Zone Demonstrations, apresentações de 30 minutos com experiências interativas; e Spotlight On, área com as tendências em haircare, skincare e formulações onde os visitantes puderam conferir propriedades, aplicações e efeitos sensoriais de ativos em produtos finais.

Principal novidade deste ano, o Innovation Tour fez sucesso com fila de espera de formuladores e desenvolvedores para participação em um roteiro técnico pelos principais lançamentos, guiado pelo Pesquisador em Desenvolvimento de Produtos Cosméticos e Consultor Técnico da in-cosmetics Latin America, Cleber Barros. “Superou minhas expectativas, ainda mais por ser o primeiro. Não foi simplesmente uma visita aos estandes para mostrar o ingrediente. Os participantes conseguiram levar bagagem e entender o contexto da utilização, qual o diferencial, quais as vantagens, além de entender os critérios do motivo daquele ativo ser inovador”, disse o especialista.

Todo este ecossistema de inovação atraiu os principais nomes do varejo. André Matos, pesquisador do O Boticário, revela que o evento faz parte do calendário obrigatório do Grupo. “A in-cosmetics tem um diferencial importante por ser global e trazer as principais tendências e lançamentos para que nós possamos desenvolver produtos cada vez mais inovadores para o mercado e nossos consumidores”, comenta.

A L’Oreal também é outro exemplo de indústria que busca novidades na in-cosmetics. “O formato da feira é propício para uma troca real com os fornecedores sobre o que é tendência e o que está acontecendo. Participar é algo muito esclarecedor para inovação e desenvolvimento na área de cosméticos”, revela Fabiana Munhoz, gerente de pesquisa avançada.

PRÊMIOS

É claro que não poderia faltar reconhecimento pelo esforço das empresas expositoras em elevar o nível da indústria. E a in-cosmetics Latin America sediou 3 dos maiores prêmios em matérias-primas. Todos revelados em cerimônia realizada no fim do primeiro dia de evento.

No Innovation Zone Best Ingredient Award, a Solabia Biotecnologica foi a grande premiada da noite com o ativo PRELLIANCE®. A prata foi para a Gattefossé, com o ingrediente Emulium® Illustro, e o bronze para a Symrise, com o SymRebootTM L19.

A entrega do Spotlight On Award, que reúne os ingredientes apontados para atender as maiores tendências, aconteceu na sequência. O ouro ficou com a Colormix Especialidades, com o SunCare Apalight FPS 30. A prata e o bronze foram para a LipoTrue S.L. (AnargyTM) e IFF – Lucas Meyer Cosmetics (SKINecturaTM), respectivamente.

Já no Prêmio ABIHPEC-ITEHPEC de Inovação, organizado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, a categoria bronze ficou com a Hallstar, a prata com a Chemyunion, com os seus ativos MICAH® e THERMOSHIELD PREMIUM, respectivamente. E a grande premiada da noite foi a Bloomage Biotech, com o ativo microHA.

UM MUNDO DE TENDÊNCIAS

As gerações Y e Z, geralmente mais preocupadas com questões de sustentabilidade, voltaram a atenção dos fabricantes para ingredientes verdes e naturais. Na edição deste ano, a Green Trail facilitou o acesso a cerca de 94 expositores com esse foco, formando um grande leque de inspirações. É a primeira vez que participo, e a feira abriu oportunidades para levar o produto da Amazônia para lugares distantes. Teve um crescimento pela busca da matéria-prima e nosso objetivo é explorar o produto da amazônia de maneira sustentável”, comentou Jorge Carvalho, proprietário da Gota Bela, de Belém do Pará.

Nesta pegada natural, a Beraca foi um dos estandes mais movimentados com o lançamento de um extrato de açaí e com uma experiência sensorial onde o público pôde preparar os próprios sérum facial e leave-in capilar. “Não paramos um minuto. Adoramos a in-cosmetics por ter um público bem segmentado e de interesse para a empresa. No geral, sentimos que as brasileiras estão mais preocupadas com cuidados para o rosto”

Participante da Green Trail e pela primeira vez na in-cosmetics Latin America, a Nanoceuticals estreou sua presença com networking de novos clientes e perspectivas de negócios. “Recebemos visitas de profissionais de grandes empresas e nos surpreendemos com o resultado. Somos de Goiás e voltaremos para São Paulo daqui a 20 dias para fechar negócios, o que só foi possível pela feira. Já temos nosso espaço garantido para o ano que vem”, Guilherme Ferreira, Chief Sales Officer da Nanoceuticals.

Outra tendência bastante procurada foi a explosão dos cosméticos asiáticos e o Korean Beauty (K- Beauty), que é para o setor de beleza o que o K-Pop é para a música, com grande destaque para o skincare, aproveitando que, como na América Latina, o continente asiático é marcado por características culturais que guiam a indústria. Foram mais de 25 expositores de países como China, Japão, Coreia do Sul, Índia e Cingapura.

Para Vitor Barbosa, proprietário da Padrão Cosméticos, o espaço Marketing Trends fez toda diferença na contextualização do K-Beauty. “Encontramos conteúdo com mais profundidade, com exemplos e projeções. Conhecimento que, com certeza, vou aplicar na minha empresa. Temos que acompanhar o desenvolvimento e a evolução do mercado mundial. Essa é a hora da K- Beauty”, afirmou.

O FENÔMENO DAS INDIE BRANDS

As marcas independentes provaram que estão com tudo. Suprindo lacunas de mercado ligadas às necessidades individuais, saúde, bem-estar, sustentabilidade e com valorização de ingredientes brasileiros, faturaram R$ 400 milhões em 2018, de acordo com agências especializadas. Este nicho inspirou uma outra novidade da programação 2019, a Indie Trail, formada por cerca de 50 expositores preparados para atender pequenas e médias empresas que precisam comprar em menor quantidade.

Raquel Goldman, da área de P&D da brasileira Labot Green Cosmetics, ressaltou a praticidade da trilha. Estou no mercado há muito tempo e tinha a sensação de que as empresas só atendiam grandes marcas por conta do volume mínimo de pedidos. Agora, com a trilha, fui aos lugares certos, empresas que me receberam bem e que tinham condições de suprir as necessidades da minha marca sem nenhum tipo de distinção por ser uma indie brand. Mais uma ideia inovadora da feira”, comemorou.

Do lado de quem expõe na trilha, a satisfação de atingir expectativas quantitativas e qualitativas. “Uma experiência positiva em todos os níveis. Primeiro porque nossos principais parceiros e clientes vieram nos visitar. Recebemos muitos profissionais de P&D e de marketing e tivemos a oportunidade de mostrar os nossos conceitos, ativos e prtotótipos”, explicou Andre Henriques, Gerente de Contas Latam da Givaudan.

DESAFIOS DE REGULAMENTAÇÃO

Uma feira com foco na América Latina não poderia deixar de mostrar como as soluções apresentadas podem ser aplicadas nos países do bloco, com regras e protocolos de saúde e comerciais diferentes. Por isso, mais uma vez, o Brasil sediou, durante a feira, uma conferência de regulamentação do Conselho da Indústria de Cosméticos, Beleza e Cuidado Pessoal da América Latina (CASIC). Além disso, a área Regulations & Testing Zone estava às ordens para dúvidas de todos os níveis de complexidade.

DRIVE DE CONHECIMENTO

Todos os anos a in-cosmetics reserva dezenas de horas para capacitação técnica e atualização profissional, distribuídas pelos dois dias de evento.

O Workshop Técnico realizado pela ABIHPEC teve como tema “Um Mundo Digital e os Cosméticos”, para discussão de assuntos como “aplicações de imagens hiperespectrais em sun care” e “epigenética aplicada a cosméticos”. Na área Technical Seminars, temas como “pró- envelhecimento, estilo de vida e atitude positiva” e “ingrediente ativo do Mediterrêneo para a beleza no-gender”.

O espaço Marketing Trends veio com tudo com apresentações sobre “oportunidades em produtos naturais na América Latina”, “tendências e oportunidades comerciais com a Beleza Asiática”, entre muitas outras. Nesta mesma área aconteceu o tradicional Painel Cosmetics & Toiletries Brasil, que este ano focou em proteção solar.

Ainda na seção Marketing Trends, a WGSN, líder mundial na previsão de tendências, levou a apresentação “O futuro do skincare”, apresentada pela expert de moda e beleza da empresa na América Latina, Bruna Ortega. Ela comentou, inclusive, o lançamento da plataforma WGSN Beauty durante a in-cosmetics Latin America 2019.

“As marcas estão sempre em busca de tendências para criar novos produtos. Descobrir o que vai afetar o mercado a longo prazo é estar um passo a frente de seus concorrentes. A WGSN, líder mundial em previsão de tendências, já colabora com diversas empresas ao redor do mundo na entrega de produtos e serviços que vão de encontro com as necessidades dos consumidores, e, agora, está lançando uma plataforma que atenderá as necessidades específicas da indústria de beleza”, diz.

Fora isso, o público ainda pôde conferir a mescla de conteúdo teórico e prático com as Inovation Zone Demonstrations e Mintel Live Demonstration. Todas as atrações, com exceção do Workshop Técnico, tiveram acesso gratuito e tradução simultânea em espanhol e inglês.

Confira os boletins da feira mais os releases dos expositores com fotos, vídeos e apresentações em PDF em nosso Press Kit Digital.

Basta acessar http://www.kbcomunicacao.com.br/incosmetics/

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